士業のウェブマーケティングで事務所サイトへの検索からの流れを把握する!

宮古島

こんにちは、株式会社バウンスバックです。

新規の顧客となり得るユーザーを事務所ホームページに誘導するためには、検索からの流れを知る必要があり、その検索からの流れには大きく分けて3つの種類があります。

その3つは、SEОPPCMEОの3種類になり、今回のサムライ集客ガイドではそれぞれについて解説をしていきます。

今回のサムライ集客ガイドを読むと、大きく分けて3つの種類がある検索からの流れの種類について理解を深めることができます。

士業のウェブマーケティング・検索からの流れを把握しよう

サムライ集客ガイドは、弁護士、司法書士、税理士、行政書士など、士業の事務所ホームページの作成、事務所の認知の拡散、集客のための広告運用について、そのノウハウを発信する士業専門の集客ガイドです!

以前のサムライ集客ガイドでは、グーグルオプティマイズを導入しABテストを実施してランディングページの改善をしようというテーマでお話しをさせていただきました。

そして、今回のサムライ集客ガイドからは、事務所のランディングページ改善のお話しから離れて、事務所ホームページへのアクセスを増やす施策について解説をしていきます。

まず、事務所ホームページに訪れるユーザーは、直接URLや事務所名で検索するユーザーもいますが、その方たちはすでに事務所のユーザーとなっている方々です。

ですから、これから新規の顧客となりえるユーザーを事務所ホームページに誘導するためには、検索からの流れを知る必要があり、その流れには大きく分けて3つの種類があります。

その3つは、SEОPPCMEОの3種類になり、今回のサムライ集客ガイドではそれぞれについて解説をしていきます。

まずSEОについて、サーチ・エンジン・オプティマイゼーション(search engine optimization)の略で、日本語で言うと検索エンジン最適化ということになります。

以下の画像は、グーグル検索で、士業ウェブマーケティングというキーワードで検索した時の検索結果の画面です。

1番上位に広告が表示されている部分が後で説明するPPC(リスティング広告)のエリアで、その下の赤枠で囲まれた部分が自然検索でSEОのエリアになります。

その自然検索のエリアはグーグルのロボットが、どのページがユーザーにとって最適なのかということを判断してランキングが作成されます。

SEОとはそのエリアの上位にご自身のホームページを表示させるための施策になります。

SEОの特徴に関しては、たくさんの施策がありますが、ご自身で行えばすべて無料でできることになります。

もちろん、SEОを仕事にしている会社もありますので、そちらにお願いをすれば費用はかかりますので、独立したてでお時間が取れるケースなどでは、しっかりとSEОについての知識を勉強してご自身でトライするのもいいと思います。

ただし、SEОについては狙ったキーワードで必ず上位が取れるわけではありません。

SEОで確実に上位表示ができるといった方法が確立されているわけではありませんが、上位表示を狙うための施策についての情報はたくさんありますので、その施策を創意工夫してトライしながら時間をかけてSEОを行っていく必要があります。

とにかく、SEОに関しては不確実で時間がかかるというマイナス面もありますが、ご自身が無料で行うことが可能なことと、上位表示されてしまえば、費用がかからずに集客ができますので、ご自身のホームページの資産化という意味でも続けていくことにとても大きな意義がある施策だと思います。

次がPPC広告で、(pay per click)の略でクリック課金型の広告になり、日本ではリスティング広告という方が名前が浸透していると思います。

以下の画像は、グーグル検索で、士業ウェブマーケティングというキーワードで検索した時の検索結果の画面です。

1番上位に赤枠で広告と表示されている部分がPPC(リスティング広告)のエリアです。

リスティング広告については、ご自身が指定したキーワードで広告を出稿したいのかを設定して、そのキーワードで検索された時の事務所ホームページを表示することができる広告になります。

PPC(リスティング広告)はクリック課金型の広告でその名の通り、クリックされて初めて費用が発生する広告になります。

SEОと比較すると、リスティング広告はとても即効性がある広告で、広告を配信する設定が終われば約15分もあれば実際に広告の配信ができますので、今日から広告を出して集客をしたいという事務所様にも対応ができますが、広告ですので1回のクリックで100円がかかったりとか、クリック単価が高いものだと1回のクリックで1000円を超えるようなケースもあります。

基本的に法律関係のリスティング広告のクリック単価は、高額なものが多いと考えておいていただきたいと思います。

リスティング広告は即効性がある広告ですが、費用がかかるということは覚えておいてください。

最後が、MEОで、マップ・エンジン・オプティマイゼーション(map engine optimization)の略で、日本語で言うと地図エンジン最適化ということになります。

これはグーグルマップを利用して、検索した時にグーグルマップが出てくることがありますが、そのグーグルマップにご自身の事務所を表示させることができる施策で、事前にグーグルマイビジネスに登録する必要があります。

このMEОについては、通常のリアル店舗があるレストランや美容室などでは、とても重要な施策でMEОがうまくいくとかなりのユーザーを店舗に誘導することが可能になりますが、法律関係の事務所であればSEОやPPCと比較するとMEОの重要度は低いと思います。

さて、今回のサムライ集客ガイドでは、SEО、PPC、MEОという3種類の検索からの流れを説明いたしましたので、それぞれの名前ぐらいは覚えておいてください。

それぞれの詳細については、今後のサムライ集客ガイドで解説していきます!

それでは、今回のサムライ集客ガイドは以上となります。

サムライ集客ガイドでは、士業のためのウェブマーケティング講座、士業の独立開業のノウハウなど、士業の皆様方が興味深いような内容の記事を随時情報発信してまいります。

サムライ集客ガイドの内容について、ご不明点やご質問などがございましたら、当サイトのお問い合わせから、または、株式会社バウンスバック公式サイトのメールフォームから気兼ねなくご相談いただけたらと考えております。

それでは、サムライ集客ガイドを最後まで読んでいただきありがとうございました。

ぜひ、今後のサムライ集客ガイドもよろしくお願いいたします。

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